您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
用娛樂思維進行品牌、今全國產品甚至商業模式的搭建,“好玩”“互動”成為重要衡量標準。
2、最低定位錯誤,最低沒有及時轉型剛開始時,俏江南的定位還是比較準的,雖然走的是高檔餐飲,但還是以大眾消費為核心,很快就成為了家喻戶曉的知名企業。document.writeln('關注創業、萬本電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
但自2008年後,田哥瑞多俏江南開始了瘋狂的“上市之路”,田哥瑞多卻是不爭的事實:從2008年到2012年,俏江南新開了30多家門店,2013年又新開了10餘家門店,但這樣的速度還是遠低於張蘭的目標:每年新開100家店。3億打造蘭會所、少人值高大上的裝修、還有兒子汪小菲和大S的婚姻,都讓俏江南“餐飲業中的LV”的形象深入人心,張蘭也因此功成名就。2013年,今全國中央“八項規定”出台,作為豪華餐飲的代表,俏江南首當其衝,經營非常困難,上市更是遙遙無期了。接著,最低張蘭在北京國貿的高檔寫字樓裏,開了一家以川劇變臉臉譜為Logo的餐廳,這就是後來大家熟知的“俏江南”。而和俏江南一樣走高端路線的小南國,萬本卻機智地開了個小號,叫做南小館,專走平民路線,在香港創下了高達5次的日均翻台率。
鼎暉以2億的價格換取了俏江南10%股權,田哥瑞多並與張蘭簽署了對賭協議,如果俏江南不能在2012年實現上市,張蘭則需要花高價從鼎暉投資手中回購股份。少人值”張蘭說當時自己的酒量是“兩斤不醉”。今全國而無餐具食用也因為衛生問題從賣點變為槽點。
那麽問題來了:最低如此一個深諳90後心理的品牌,最低生命周期為什麽這麽短?加盟店雜亂,管理困難目前,“水貨”營業的店麵中,有7家是直營店,其餘的23家均為加盟店。再往前推,萬本元老級的餐飲網紅,比如黃太吉、雕爺牛腩更是泯然眾人。但做生意終究要回歸到商業本質,田哥瑞多餐飲消費本質上是為了口腹之欲,田哥瑞多網紅餐廳骨子裏仍是傳統餐飲,“漂亮的外衣”確實能吸引顧客第一次消費,但不能指望用來滿足顧客第二次、第三次的口腹之欲。如何從煙花式的“偶像派”走向常青樹式“實力派”,少人值才是網紅餐廳打破宿命的症結所在。
現在雕爺牛腩及雕爺孟醒本人都漸漸淡出消費者的視線,門店排隊的現象不再常見……喧囂散盡,盡是落寞。號稱500萬元買秘方,在雕爺牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等,很多餐飲老板不斷推陳出新,試圖用營銷抓住眼球。
這幾個事例,似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。資金斷鏈、債務纏身讓這家曾轟動一時的眾籌餐廳戛然倒下。食材不統一,品質良莠不齊同時,由於海鮮很難存儲和運輸,統一供應的成本太高,所以加盟商都是自行選擇供應商,這就導致各地門店的食材和出品參差不齊。餐飲不是一次性眾籌就完畢,需要持續投入實物眾籌更像是訂單式生產,先有需求,再按需定製,因為眾籌的資金相當於預交了生產的費用,眾籌發起人沒有任何的經濟壓力。
很多業內人士認為家餐廳真正厲害的地方在於,它知道如何賺90後的錢,要知道,未來一定是屬於90後的。而在開店高峰期,加盟店的數量更多,一度近九成為加盟店。1體驗創新代表水貨手抓海鮮、大力度折扣、新潮的店內裝修風格,讓水貨餐廳在短時間內走紅,成為年輕消費者熱捧的餐飲品牌。餐飲還需回歸本質必須承認,上述創新都有開拓性意義。
但餐飲眾籌則不同,需要長期、持續的經營,而餐飲的回本期是不確定的,少則一年,多則兩三年,甚至多年回不了本,再甚至賠本,都有可能 瓶身附有設計一個二維碼,以便人們了解缺水地區的詳細信息,改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。
”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。
也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。
也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。“買這一半的水,讓另一半更有用。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 緣西英章劇季開幕劇作家雷日川在家鄉實現夢想一張圖詮釋美麗中國建設“路線圖” | 23~26 ° |
2 | 為什麽說河北這座城市凝聚了全世界? 旅行培養三份友誼南部戰區定期在南海舉行海空聯合演習。 | 23~25 ° |
3 | 文化產業活力釋放,超千萬人次參觀消費北京朝陽文化創意園《積累與演化:20世紀以來的世界資本主義經濟》出版 | 23~25 ° |
4 | 吉林國際高山/單板挑戰賽鬆花湖開賽商務部回應稱,“對原產於歐盟的進口白蘭地發起反傾銷立案調查”。 | 23~25 ° |
5 | 檢警聯手揭開“新娘”真麵目中國/新加坡健康丨中國專家新發現:體重增加和肥胖增加神經和精神疾病風險 | 23~25 ° |
6 | 全國27所高校166幅油畫作品亮相重慶中國駐厄瓜多爾使領館提醒中國公民前往海灘注意安全。 | 23~25 ° |
7 | 一旦版權到期,你還能用原版米老鼠“為所欲為”嗎?廣西壯族自治區北海地區發生地震,居民驚魂未定。 | 20~25 ° |
8 | 北京海澱打造人工智能產業高地,培育更具優勢的產業集群冬天臨近,信用卡會“遇冷”嗎? | 20~25 ° |
9 | 重慶三部門嚴厲打擊“網絡流氓” 查獲作案手機500餘部2023年票房收入將大幅增長至549.15億元,我國電影市場強勁複蘇。 | 17~25 ° |
10 | 馬來西亞總理證實日本公司已退出吉隆坡-新加坡高鐵招標廣西壯族自治區桂林市2024年成功提供首例造血幹細胞捐獻者 | 12~25 ° |
1 | 廣西“主題3”與東盟共舞,自帶幸福基因70.7%的受訪者預計非法買賣、出租、出借電話卡、銀行賬戶等行為將受到嚴厲處罰。 | -24~-12 ° |
2 | 《為共建減貧創造有利條件》(專訪“一帶一路”共建主管部門)福州加快推進海峽兩岸綜合開發示範區先行城市建設 | -24~-9 ° |
3 | 明確科學研究能做什麽、不能做什麽,分析《負責任的研究行為指南》(2023年版)證監會:遏製異常分紅推動各上市公司分紅水平穩步提高 | -23~-12 ° |
4 | 東航C919航班首次執飛上海虹橋-北京大興航線內蒙古警方立案調查大型網絡組織淫穢表演事件 | -23~-8 ° |
5 | 寧夏射狐智力卡鬥(鬥蛋)公開賽全國總決賽舉行中國國家開發銀行原副行長王永勝被捕,並被指控“秘密接受利益轉移”。 | -20~-8 ° |
6 | 中俄全方位合作現實高效山西省蔚縣祝龍山太陽能發電廠並網發電,年節約標煤約5.74萬噸。 | -20~-8 ° |
7 | 一張圖就能看懂2023年的金融統計數據東西方問答| 侯宗輝:東西方諺語有多少是“一致”的? | -20~-5 ° |
8 | 比利時首相德克羅訪華通過動物模型創新優化疾病防控體係 | -19~-10 ° |
9 | 中美舉行第十七次國防部工作會議金融監管如何助力經濟社會高質量發展? | -18~-12 ° |
10 | 日本能登地震已造成126人死亡,預計受災地區將出現大麵積降雪2023年,西藏共審結刑事案件104起、110人。 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 傳遞“文化芬芳”的拉瓦粥上海玉佛禪寺已連續15年供應粥祈福。《荀子》是荀子寫的嗎?美國漢學家柯馬丁解讀中國百家思想流派 | 7优 |
2 | 鐵路雜技介紹“鐵路人”驚險、奇特、艱難、美麗的故事。寧夏回族自治區增加生活費、孤兒撫養費、殘疾人補貼 | 7优 |
3 | 浙江杭州:用音樂聯係海外華人第100家博物館在山西省太原市開館加快推進“博物館之城”建設 | 7优 |
4 | 山東青島:外國友人體驗年文化、分享年味拿到“通行證”後,中國資本市場如何加速外資“接納”? | 7优 |
5 | 推動生態文明和法治建設“三新產品”出口超萬億元 | 7优 |
6 | “綠意盎然”的鐵皮屋重生為“城市住所”浙江省乳製品基因改良與乳品質研究重點實驗室成立 | 7优 |
7 | 強有力的預警有助於預防和減輕天氣災害印度尼西亞西蘇門答臘島海岸附近發生裏氏5.3級地震。 | 7优 |
8 | 中國/新加坡健康丨中國專家成功探索“組合拳”治療新方法,開啟HER2陽性乳腺癌腦轉移治療新突破印度尼西亞西巴布亞省附近發生裏氏5.3級地震。 | 7优 |
9 | 香港總會及奧林匹克委員會為2024年江原道冬季青奧會香港及中國代表團舉行授旗儀式。證監會召開新聞發布會兩年多後,表示將繼續控製IPO準入。 | 7优 |
10 | 寧夏回族自治區2024年投資超1300萬元保障老年人“言語中的幸福”廣東省計劃2023年查處侵權假冒案件2萬餘起 | 7优 |
1 | 吉林省新能源裝機超煤電成第一大電源廣東海警發現嚴重國際海底電纜損壞事件 | 381严重 |
2 | 安徽省中州市:擁抱長三角駛入高質量發展快車道環保稅將擴大!中央政府要求收集揮發性有機化合物 | 324严重 |
3 | 孟加拉國火車起火經濟新方向:運力提升加速汽車“全球化” | 273重度 |
4 | 通用輪胎柬埔寨二期項目開工建設,投資超14億元人民幣文明坐標丨“亞洲第一城”哈爾濱中央大街 | 270重度 |
5 | 廣西壯族自治區丹燈峽船閘年吞吐量再創新高,日均超過100艘船。王毅與比利時外長拉比卜共同為比利時駐華新使館揭牌 | 269重度 |
6 | 2023年“大國工匠年度人物”入圍名單揭曉探訪“世界長壽之城”廣西壯族自治區白馬市,大批南飛越冬的“候鳥”熱度不減。 | 257重度 |
7 | 香港海岸公園成立“海馬校友會”推動保育活動這個冬天,他們熱情升溫冰雪旅遊。 | 256重度 |
8 | 人民網評論:發展壯大主流價值觀、主流輿論、主流文化台北鐵路“調整版圖”:每日開行散貨直達列車112趟確保能源供應 | 229重度 |
9 | 融合傳統美感與現代質感的舞劇《詠春拳》在香港首演。薑瀚:奢侈品行業增速放緩,品牌如何探索變革? | 229重度 |
10 | “客戶郵件”已到達村裏。巴拿馬華裔少年“中華尋根之旅”走進沉陽“9月18日”曆史博物館 | 226重度 |
友情链接: